對(duì)于大多數(shù)公司創(chuàng)始人而言，創(chuàng)建公司的初衷是把公司做的強(qiáng)大，并讓她源遠(yuǎn)流長(zhǎng)。然而，在北美、歐洲及日本等發(fā)達(dá)國(guó)家，卻有這麼一群創(chuàng)意人背道而馳，讓自己的公司（工作室）保持著小型規(guī)模。

每當(dāng)被「Google與某位新銳插畫師聯(lián)手…，Hermès?與設(shè)計(jì)師?Morgan?Maccari（Bonsoir?Paris?工作室創(chuàng)意總監(jiān)）合作…」諸如此類的資訊所吸引時(shí)，我們會(huì)注意到這些創(chuàng)作人往往是一位自由職業(yè)者，或僅僅領(lǐng)導(dǎo)著一間3-10人的小型工作室。

阿基米德在論述杠桿原理時(shí)留下了一句不朽的名言：「給我一個(gè)支架，我就可以撬動(dòng)地球?！拐缧⌒〉闹Ъ苣芮藙?dòng)龐大的地球一樣，這些小型工作室能經(jīng)常為財(cái)富五百強(qiáng)企業(yè)提供服務(wù)。那么，他們是如何獲得大企業(yè)垂青的呢？這些小型工作室又是如何為大企業(yè)服務(wù)的呢？Brand?7?編委會(huì)在廣泛收集并參閱了相關(guān)資料后，決定針對(duì)這一現(xiàn)象開展深入的訪談和調(diào)查，給讀者以思考討論的契機(jī)。

2015年中，Brand?7?編委會(huì)團(tuán)隊(duì)來到美國(guó)紐約，考察并采訪了一些享譽(yù)全球的小型工作室，同時(shí)通過電郵、社交媒體及電話，對(duì)歐洲、日本等地的知名工作室進(jìn)行調(diào)查和訪談。我們限定的采訪對(duì)象為：有3-10名成員并且曾三次或以上為財(cái)富五百強(qiáng)企業(yè)服務(wù)的小型工作室。

隨著調(diào)查的深入，我們發(fā)現(xiàn)這些小型工作室有很多共同特征，如：都是由一至兩位知名創(chuàng)意人領(lǐng)頭，這些「老板」們對(duì)生活有著極致的追求，以至于可以為了休假、旅行而關(guān)閉工作室；為了保證作品的質(zhì)量和工作室聲譽(yù)，不惜拖延合同時(shí)間。大部分工作室還有另外一種角色?——?創(chuàng)意實(shí)驗(yàn)室，他們?cè)谕瓿缮虡I(yè)合作之外，還進(jìn)行大量實(shí)驗(yàn)創(chuàng)作，巴黎?Bonsoir?Paris、倫敦?Troika、紐約?2×4?等工作室便是如此，他們的部分實(shí)驗(yàn)創(chuàng)作也會(huì)被客戶在后期看中，并運(yùn)用于商業(yè)之中。

此外，有些大型創(chuàng)意機(jī)構(gòu)，如?W+K、Landor，收購了很多具有潛質(zhì)的小型獨(dú)立工作室，讓他們?yōu)樽约悍?wù)，但允許他們保持獨(dú)立、小型的工作室規(guī)模。屬于?Landor?的悉尼獨(dú)立工作室?Re?以及?W+K?在波士頓不為人知的設(shè)計(jì)工作室G等都是典型的例子。

而日本的小型工作室與歐美則有些區(qū)別：仲條正義（Nakajo?Masayoshi），他的一生都與《花椿》、資生堂有著不可分割的密切關(guān)聯(lián)，他帶領(lǐng)兩三位助手，從1970年至今，?40年如一日，為資生堂創(chuàng)作品牌文化雜志《花椿》，全球僅有此一例！佐藤可仕和（Kashiwa?Sato）與優(yōu)衣庫，及已故設(shè)計(jì)大師?田中一光（Ikko?Tanaka）與無印良品的關(guān)系；等等……這類現(xiàn)象在歐美相當(dāng)罕見。這與日本大企業(yè)熱衷于投資設(shè)計(jì)師密不可分，日本設(shè)計(jì)也藉此迅猛發(fā)展。在日本地位穩(wěn)如泰山的日本設(shè)計(jì)中心（NDC）便是由豐田、尼康、東芝、朝日等企業(yè)在上世紀(jì)五十年代聯(lián)合出資所創(chuàng)建的。

調(diào)查中，Brand?7?編委會(huì)團(tuán)隊(duì)還考察了小型工作室所在國(guó)的經(jīng)濟(jì)、法制、創(chuàng)業(yè)環(huán)境及人員聘用情況。在美國(guó)，除了加利福尼亞州、紐約、西雅圖等幾個(gè)經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)的州和城市，創(chuàng)業(yè)熱情較高以外，大部分地區(qū)的人還是比較喜歡安于現(xiàn)狀：有穩(wěn)定的工作、收入和固定假期，不愿意冒險(xiǎn)創(chuàng)業(yè)。另外，在歐洲創(chuàng)業(yè)的成本較高，很多人更愿意從事自由職業(yè)，而不是創(chuàng)建一家公司。例如法國(guó)，因?yàn)閯诠しò傅耐晟?、工?huì)力量異常強(qiáng)大，解雇員工會(huì)付出高昂代價(jià)，因此聘任員工相當(dāng)謹(jǐn)慎。無論在歐洲還是北美，大部分知名設(shè)計(jì)師、插畫師、攝影師的工作室都只有一兩個(gè)助手，或大量使用實(shí)習(xí)生（可免除支付社保等費(fèi)用）。

不得不提的一點(diǎn)是，歐美社會(huì)的信用體系非常發(fā)達(dá)，甚少發(fā)生信用事件，這是小型工作室在運(yùn)作中得以抗衡大型同類企業(yè)的基本保障。惡意、低價(jià)爭(zhēng)奪業(yè)務(wù)，拖欠報(bào)酬，無償比稿，這類惡性事件極為少見。一旦發(fā)生，個(gè)人、企業(yè)的聲譽(yù)均會(huì)遭到不可低估的損失，沒有人愿意冒險(xiǎn)為之。

分工明確，專業(yè)的事由專業(yè)的人或機(jī)構(gòu)完成，不會(huì)為了大而全而讓一家公司獨(dú)攬所有業(yè)務(wù)，這也是歐美現(xiàn)代企業(yè)運(yùn)作的一大特點(diǎn)。倫敦著名創(chuàng)意公司?Wolff?Olins?當(dāng)初承接了微軟全新品牌視覺形象傳播的項(xiàng)目后，其在該項(xiàng)目中擔(dān)任類似總導(dǎo)演的角色。Wolff?Olins?在歐洲和美國(guó)網(wǎng)羅了一批出色的公司及個(gè)人進(jìn)行創(chuàng)作，包裝造型出自著名大型創(chuàng)意公司?IDEO，包裝視覺圖形則來自德國(guó)一家只有三個(gè)人的工作室?Color?and?The?Kids，廣告畫面及視頻由「創(chuàng)意個(gè)體戶」Todd?Selby?完成，品牌標(biāo)識(shí)由?Pentagram?旗下的?Paula?Scher?工作室設(shè)計(jì)。可以看出，小型獨(dú)立工作室在這樣的大型項(xiàng)目中具有舉足輕重的作用。

Johnson?Banks?是倫敦知名小型工作室，由著名設(shè)計(jì)師?Michael?Johnson?創(chuàng)建，Johnson?Banks?的客戶中不乏像?Virgin?Atlantic、Think?London、Science?Museum?這樣大名鼎鼎的品牌。?Michael?Johnson，這位在大型創(chuàng)意機(jī)構(gòu)?Wolff?Olins，Dentsu?Group?工作過多年的資深創(chuàng)意人長(zhǎng)期不讓?Johnson?Banks「長(zhǎng)大」，1992年創(chuàng)建以來一直保持著10人以內(nèi)的小型工作團(tuán)隊(duì)。??Michael?Johnson?認(rèn)為小型工作團(tuán)隊(duì)可以更出色、高效的完成項(xiàng)目！他舉例說，客戶把工作交給像?Pentagram?這樣的大型設(shè)計(jì)公司，實(shí)際也是把設(shè)計(jì)工作交給一個(gè)由5到10人組成的設(shè)計(jì)小團(tuán)隊(duì)完成。

Pentagram?作為地球最富盛名的設(shè)計(jì)聯(lián)盟之一，表面看是一家大型設(shè)計(jì)公司，事實(shí)上，Pentagram?這家起源于倫敦的設(shè)計(jì)公司，採(cǎi)用類似于美國(guó)的聯(lián)邦制，統(tǒng)一公司法則（憲法），各工作室繳納管理費(fèi)（聯(lián)邦稅），日常管理則各工作室各自為政（各州有不同的州法律）。這種獨(dú)特的工作室聯(lián)邦體制，是成就?Pentagram?的基石，吸納了一批出色的設(shè)計(jì)師、攝影師、建筑師、工業(yè)產(chǎn)品設(shè)計(jì)師在這個(gè)平臺(tái)工作。我們熟悉的?Michael?Bierut?工作室，Paula?Scher?工作室便是?Pentagram?所屬的獨(dú)立工作室，他們這種即獨(dú)立又從屬于?Pentagram?的聯(lián)盟關(guān)系是世界創(chuàng)意界一道獨(dú)特的風(fēng)景線。?Pentagram?當(dāng)前由分佈在全球各地的20多個(gè)小型工作室組成，工作室之間有時(shí)會(huì)聯(lián)合完成項(xiàng)目，但大部分時(shí)候工作室是獨(dú)立的，例如微軟當(dāng)初的全新品牌標(biāo)識(shí)由?Paula?Scher?工作室獨(dú)自完成。

依賴于良好的社會(huì)信用體系，我們調(diào)查中受訪的小型工作室大部分擁有長(zhǎng)期的合作伙伴，這些合作伙伴包括比自身資金、實(shí)力雄厚的大型創(chuàng)意公司，和一些出色的自由職業(yè)者。當(dāng)項(xiàng)目需要的時(shí)候，可以迅速組建一個(gè)彼此熟悉的專業(yè)團(tuán)隊(duì)，項(xiàng)目完成后即解散，使得小型工作室的實(shí)際運(yùn)作成本相對(duì)較低，工作效率非常出色。

那么小型工作室到底具備那些優(yōu)勢(shì)和劣勢(shì)？以及他們是如何運(yùn)作的？Brand?7?編委會(huì)團(tuán)隊(duì)經(jīng)過長(zhǎng)達(dá)半年的實(shí)地考察、訪談，和通過Email、社交媒體、電話等各種方式的調(diào)查，總結(jié)了一些小型工作室的運(yùn)作模式、經(jīng)驗(yàn)、方法，還有他們的一些趣事。

Stefan?Sagmeister?是一位出生于奧地利的美國(guó)著名設(shè)計(jì)師。他在?Ogilvy?&?Mather?這樣的大型創(chuàng)意機(jī)構(gòu)工作多年后，于1993年辭職創(chuàng)建了自己的小型工作室?Sagmeister?inc.?New?York。他的工作室因個(gè)人長(zhǎng)期度假而常常關(guān)閉。接受采訪時(shí)他表示，他的導(dǎo)師?Tibor?Kalman?給了他一個(gè)很好的建議：保持小型工作室規(guī)模，把更多的精力專注于創(chuàng)作。2012年他吸納了才華橫溢的女設(shè)計(jì)師?Jessica?Walsh?為合伙人，公司名稱因此改為?Sagmeister?&?Walsh。談到為什么不喜歡大型創(chuàng)意公司時(shí)，他說，小型團(tuán)隊(duì)有利于專心投入做自己喜歡的設(shè)計(jì)，項(xiàng)目完成后非常有成就感，而大公司有各種雜務(wù)，多個(gè)部門橫穿縱插，縱橫分散性工作狀態(tài)浪費(fèi)很多時(shí)間，讓人無法專注于設(shè)計(jì)，讓本來簡(jiǎn)單的事情變得更復(fù)雜了。

Stefan?Sagmeister?稱其工作室很少大客戶，服務(wù)對(duì)象都是些有創(chuàng)意的小型公司。他解釋道：「我們只為比我們聰明的人服務(wù)，愚蠢的人就會(huì)產(chǎn)生愚蠢的問題，做出愚蠢的產(chǎn)品……對(duì)承接項(xiàng)目我們有一定的選擇，不會(huì)為了業(yè)績(jī)而大量承接。直接與企業(yè)的?CEO?對(duì)話，對(duì)合理開展項(xiàng)目工作有很大作用，能混到?CEO?這個(gè)級(jí)別，很少有腦筋搭錯(cuò)的人。」他嚴(yán)肅地說：「我們不和不靠譜的人共事?！?/p>

Stefan?Sagmeister?認(rèn)為小型團(tuán)隊(duì)是其工作室保持高效的秘訣，「我喜歡簡(jiǎn)單處事，高效工作。小型團(tuán)隊(duì)的靈活性是大公司無法企及的。」談到工作方法時(shí)，他希望可以給大家借鑒：「思考問題一定要站在客戶的角度，因?yàn)槟悴皇窃趧?chuàng)作一件隨心所欲的藝術(shù)品。應(yīng)該以客戶最關(guān)注的角度去展示方案……我從來只給客戶提供一個(gè)方案。」他承認(rèn)也許這并不適合每一個(gè)人?！溉绻@個(gè)不行，把它丟掉然后展示另一個(gè)，」他笑著說：「這次還不行，你就放棄吧。」

有別于個(gè)性鮮明的?Sagmeister?&?Walsh?工作室，紐約?2×4?工作室的客戶可謂如雷貫耳，PRADA、Tiffany、Nike、中國(guó)中央電視臺(tái)（CCTV）等赫赫在列。2×4?的團(tuán)隊(duì)成員超過20人，嚴(yán)格來說并非小型工作室，但由于其具有一定的代表性，因此也在此列出。2×4?是一個(gè)把學(xué)術(shù)研究和商業(yè)創(chuàng)作緊密結(jié)合的工作室，其創(chuàng)始人?Michael?Rock?是耶魯大學(xué)藝術(shù)學(xué)院教授，是多個(gè)關(guān)于設(shè)計(jì)、信息傳播的社會(huì)項(xiàng)目的發(fā)起人，其學(xué)術(shù)成就大多數(shù)人都望塵莫及。工作室的另一位合伙人?Georgianna?Stout?女士亦在耶魯大學(xué)兼職任教。2×4?的眾多客戶與建筑大師?Rem?Koolhaas?密不可分。Rem?Koolhaas?最初非常欣賞?Michael?Rock?的專業(yè)能力，在設(shè)計(jì)位于紐約的?PRADA?旗艦店時(shí)，讓后者帶領(lǐng)?2×4?工作室團(tuán)隊(duì)直接參與到項(xiàng)目中。此后，?Rem?Koolhaas?作為中國(guó)中央電視臺(tái)（CCTV）大樓建筑師，又向客戶推介了該工作室。由此可見，2×4?的成功既有必然，也有偶然，此類現(xiàn)象似乎難以界定。

然而，小型工作室承接大企業(yè)的項(xiàng)目也并非易事。倫敦?Johnson?Banks?工作室創(chuàng)始人?Michael?Johnson?談到小型工作室承接大企業(yè)客戶的劣勢(shì)時(shí)承認(rèn)，小型工作室會(huì)嚇跑很多大客戶：「坦率說，有些客戶真的很在乎公司規(guī)模的大小。我們每次都給客戶解釋道，就算你去跟一個(gè)大創(chuàng)意公司合作，其實(shí)你所合作項(xiàng)目的執(zhí)行團(tuán)隊(duì)，其設(shè)計(jì)能力不一定比我們強(qiáng)，而我們更加專注和專業(yè)?！?/p>

Michael?Johnson?稱隨著?Johnson?Banks?工作室知名度不斷的提高，「大部分客戶還是更愿意可以接觸到公司的關(guān)鍵人物，如：我（創(chuàng)始人、創(chuàng)意總監(jiān)）、資深設(shè)計(jì)師等，而不是像大創(chuàng)意公司那樣由客戶總監(jiān)帶領(lǐng)一群人馬，無窮無盡的會(huì)議?！筂ichael?Johnson說，「小型工作室的優(yōu)勢(shì)在于每個(gè)人都是精英！輕量化管理，人員少而精，主創(chuàng)人員無需如大企業(yè)負(fù)責(zé)人哪般管理雜務(wù)而無法專注于創(chuàng)作。每一位設(shè)計(jì)師為這個(gè)團(tuán)隊(duì)付出他們的責(zé)任心。這樣「緊湊性」的工作方式對(duì)設(shè)計(jì)師來說是一件好事，設(shè)計(jì)師在項(xiàng)目的進(jìn)程中，穿插于文案、設(shè)計(jì)、策略等多種職業(yè)角色?！?/p>

來自德國(guó)的?Color?and?The?Kids?(CATK)?是一個(gè)混搭型跨界小型工作室，其運(yùn)作模式與眾不同。其成員接受采訪時(shí)說，工作室沒有目的、沒有創(chuàng)作界限，藝術(shù)、設(shè)計(jì)、音樂、建筑、攝影都不限制。他們亦不在乎別人的看法，只做好自己的作品，等待客戶找上門來。的確，他們被?Wolff?Olins、W+K、McCann?等大型創(chuàng)意機(jī)構(gòu)選中并展開合作，由此有機(jī)會(huì)為?Nike、Microsoft、Kenzo、Jordan?這樣的大品牌服務(wù)。

Color?and?The?Kids?(CATK)?三位創(chuàng)始人2008年相識(shí)于德國(guó)?Weimar，興趣相投，促使來自不同專業(yè)領(lǐng)域的他們聯(lián)合組建了工作室，兩年后搬到柏林，他們喜歡用艷麗的色彩表達(dá)自己的想法，三位創(chuàng)始人，Elisabeth?Schulze?是視覺藝術(shù)家，Sebastian?Gerbert?新媒介專業(yè)畢業(yè)，而?Maik?Bluhm?是插畫及裝置藝術(shù)家。

Color?and?The?Kids?(CATK)?的運(yùn)作模式印證了中國(guó)的兩句古話：酒好不怕巷子深，打鐵還需自身硬。

在歐洲和北美還盛行一種經(jīng)紀(jì)人機(jī)制，尤常見于自由插畫師和攝影師。這種機(jī)制由專業(yè)的代理機(jī)構(gòu)全權(quán)代理出售作品，創(chuàng)作人幾乎不參與客戶溝通、合同簽署這樣的雜務(wù)。日本著名設(shè)計(jì)師?佐藤可士和（Kashiwa?Sato）的工作室就采取了類似于經(jīng)紀(jì)人制度的運(yùn)作模式。他的經(jīng)紀(jì)人正是他的妻子?佐藤悅子（Etsuko?Sato），她曾是博報(bào)堂（HAKUHODO）高級(jí)客戶經(jīng)理。佐藤悅子包攬了?佐藤可士和（Kashiwa?Sato）個(gè)人及工作室的形象推介、客戶洽談、項(xiàng)目合同簽署、客戶項(xiàng)目溝通等經(jīng)紀(jì)工作，佐藤可士和（Kashiwa?Sato）從而得以脫身雜務(wù)，專注于創(chuàng)作。當(dāng)然?Brand?7?編委會(huì)本次調(diào)查并沒有聯(lián)系上?佐藤可仕和（Kashiwa?Sato）作采訪，故在此不多贅述。

無論采用何種運(yùn)作模式，小型工作室在多元世界中都扮演了重要的角色。在資訊泛濫、過目即忘的互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，我們需要個(gè)性十足、創(chuàng)意爆棚的趣味，而很多趣味則來自這些小型工作室和創(chuàng)意人。

Brand?從第四屆開始，每屆都會(huì)精選全球最令人矚目的機(jī)構(gòu)進(jìn)行訪談，以便分享他們的經(jīng)驗(yàn)，多年來我們采訪并刊登了包括Interbrand，Lippincott，Ogilvy?&?Mather，W+K，Base，DRAFT，Moving?Brands，Duffy?&?Partners，KMS?TEAM?，PARTY，lg2boutique?等在內(nèi)的全球頂級(jí)專業(yè)公司及團(tuán)隊(duì)的案例。Brand?7?以「小勢(shì)力，大作為」為主題，對(duì)小型工作室進(jìn)行的調(diào)查和采訪，目的在于讓各位更多的了解有別于大型創(chuàng)意機(jī)構(gòu)的另外一個(gè)世界。小型工作室用最專業(yè)、精確的服務(wù)，在大型創(chuàng)意機(jī)構(gòu)林立的世界里獨(dú)樹一幟，無疑是一道美麗的風(fēng)景。

蘇州肯美廣告有限公司——廣告設(shè)計(jì)——廣告媒體——廣告制作——品牌形象——視覺設(shè)計(jì)